Contagioso. La psicología del marketing viral
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El autor se planteó una pregunta aparentemente sencilla: ¿por qué algunos nombres, ideas, productos y personas se vuelven tan populares que llegan a resultar omnipresentes, mientras que otros quedan «fuera de juego»? ¿Es realmente tan eficaz el marketing del boca a boca como lo pintan, o existen ciertos patrones para crear popularidad e incluso lograr que una idea, opinión o producto se vuelva contagioso? Al investigar las campañas publicitarias más diversas, los científicos se llevaron una sorpresa: una ruidosa campaña antidrogas solo consiguió aumentar el consumo de drogas. El libro debut de este joven científico, que investigó el complejo fenómeno social de la popularidad, también alcanzó una considerable popularidad: en 2013 ocupó el segundo puesto en la clasificación de libros de negocios de amazon.com. «Contagioso» se convirtió en un superventas según The New York Times y The Wall Street Journal. El libro ha sido traducido a 25 idiomas.
