La chasse à l’attention
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Imaginez : une étudiante publie sur TikTok une vidéo où elle dessine avec un chat sur l’épaule. En deux jours, la vidéo cumule des millions de vues et, en un mois, elle possède déjà sa propre marque de produits dérivés et reçoit des commandes du monde entier. Bienvenue dans le monde du commerce de l’attention.
Dans ce livre, un investisseur et expert en marketing fort de plus de 20 ans d’expérience montre comment, à l’ère du défilement infini, transformer les mentions « J’aime » en revenus et bâtir une marque capable de résister à la concurrence. Il explique ce qu’est l’« attention », où elle est sous-estimée et comment en faire un avantage.
L’auteur analyse des dizaines de cas : comment collaborer avec des influenceurs, produire du contenu pour n’importe quelle niche, transformer un produit ordinaire en article de luxe ou utiliser les réseaux sociaux dans les campagnes électorales. Vaynerchuk explique également comment la « tiktოკisation » change les règles du jeu, évoque la manière dont l’IA façonne déjà un nouveau système marketing et pourquoi les marques personnalisées pourraient supplanter les grandes entreprises au cours des 10 à 15 prochaines années.
